Ljubuški je bio domaćin konferencije „Mediji i turizam – Uloga medija u popularizaciji turističkih ruta“, koju je organizirala Federalna novinska agencija FENA, uz partnere iz turističkog, gospodarskog i javnog sektora. Konferencija je okupila predstavnike medija, turističkih zajednica, institucija i gospodarstva s ciljem jačanja suradnje između medija i turističkog sektora te promocije Hercegovine kao jedinstvene i atraktivne turističke destinacije.
Program konferencije otvoren je uvodnim obraćanjima Ilije Muse, zamjenika direktora FENA-e, Marka Đuzele, direktora Zračne luke Mostar, gradonačelnika Grada Ljubuškog Vedrana Markotića te federalnog dopremijera i ministra financija Tonija Kraljevića.
Kroz prvi panel pod nazivom „Mediji u funkciji kreiranja i razvoja turističkih projekata“, sudionici su razgovarali o važnosti kvalitetne medijske promocije u razvoju turističkih destinacija i stvaranju prepoznatljivog identiteta regije. Na panelu su sudjelovali Dejan Jazvić, glavni urednik FENA-e, Serđo Obratov iz Hrvatske izvještajne novinske agencije (HINA), Jaša Jovičević iz Crnogorske informativne novinske agencije (MINA) te Mojca Prelesnik iz Slovenske tiskovne agencije (STA), dok je panel moderirala Monika Ćubela-Savić.
Drugi panel bio je posvećen povezivanju gradova i regija turističkim rutama, s posebnim naglaskom na zajedničku promociju destinacija, kulturne i prirodne baštine, eno-gastro ponude te razvoja održivog turizma. Sudjelovali su Darko Pehar iz Vanjskotrgovinske komore BiH, Ivana Vladović iz Turističke zajednice Splitsko-dalmatinske županije, Veronika Pinjuh, ravnateljica Turističke zajednice Grada Ljubuškog te Anđelko Maslać iz Turističke zajednice HNŽ-a. Panel je moderirao Ivan Madžar.
Konferencija je još jednom potvrdila važnost zajedničkog djelovanja medija, institucija i turističkih organizacija u stvaranju snažne i autentične priče o Hercegovini. Ljubuški se ovom prilikom predstavio kao grad bogate prirodne i kulturne baštine, prepoznatljiv po svojim turističkim potencijalima, gostoprimstvu i sve snažnijoj ulozi na regionalnoj turističkoj karti.
Organizatori i sudionici istaknuli su kako upravo povezivanje turističkih ruta, lokalnih zajednica i kvalitetne medijske promocije može dodatno doprinijeti razvoju održivog turizma i većoj vidljivosti Hercegovine na domaćem i međunarodnom tržištu.
Konferencija je održana uz podršku brojnih partnera i institucija, među kojima su Grad Ljubuški, Turistička zajednica Grada Ljubuškog, Vanjskotrgovinska komora BiH, Zračna luka Mostar i drugi partneri iz javnog i privatnog sektora.
